Desde hace años se han utilizado los eventos masivos como medio de
publicidad bajo la premisa de que se tiene un gran número de
individuos pertenecientes a un nicho de mercado en específico
Sin embargo, pocas son las empresas que aprovechan este foro para
lograr resultados en las ventas.
Hay que considerar que la función principal de los medios masivos es
comunicar, por lo que si la estrategia es generar posicionamiento, se
puede tener una muy alta efectividad con éstos. Sin embargo, la
mayoría de las empresas busca un retorno en la inversión en
publicidad.
Así es que poner un logo en la meta de una carrera, a lado de un
artista o en el folleto del teatro, no va a lograr que aumenten las
utilidades. Tener una dinámica atractiva lo hará.
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