Generar la comunicación de una empresa requiere de bastante trabajo.
En especial en la planeación del mensaje.
Sin embargo, el punto medular es cómo saber cuál es la mejor manera de emitir/generar el contenido del mismo.
La solución es simple. Hay que relacionarse con el segmento al que se quiere dirigir. Conocer qué es lo que hacen, cómo dicen las cosas, en dónde se reunen, etc.
Para comunicarse con alguien, hay que estar en el mismo nivel y hablando sobre cosas en común.
lunes, 30 de diciembre de 2013
viernes, 27 de diciembre de 2013
YA ESTOY MUY VIEJO PARA ESTO
¿Cuándo realmente nos volvemos viejos?
¿Al llegar a una cierta edad como lo propone el gobierno? ¿Cuándo dejamos de poder hacer actividades físicas? ¿Cuándo nuestros hijos son ya no dependen de nosotros? ¿Cuándo muere alguien de tu misma edad?
La vejez llega cuando así lo decides.
Madonna Buder tiene el record de haber terminado un Ironman a los 81 años.
Dave Brubeck siguió tocando Jazz hasta los 91 años
Mientras que no permitas que tu cerebro reptilineo te convenza, puedes ser joven eternamente.
jueves, 26 de diciembre de 2013
PARA VENDERLO, HAY QUE ENSEÑARLO
Mi hermana tuvo una reunión con sus amigos y sobraron dos pasteles, uno de chocolate y otro de nuez.
Ella considera a que el de chocolate no estaba muy bueno y decidió meterlo al refrigerador, donde se iba a poner duro y lo iba a tener que tirar a la basura en un par de días.
En vez, le propuse que lo sacara y lo dejara sobre la mesa para que por lo menos, los que estamos en la casa pudiéramos ir cortando pedazos.
Y de hecho se terminó.
A veces las cosas básicas son las que pasamos por alto y algo tan sencillo puede ser sobrevisto. La esencia básica de la interacción es el contacto entre las dos partes.
Ella considera a que el de chocolate no estaba muy bueno y decidió meterlo al refrigerador, donde se iba a poner duro y lo iba a tener que tirar a la basura en un par de días.
En vez, le propuse que lo sacara y lo dejara sobre la mesa para que por lo menos, los que estamos en la casa pudiéramos ir cortando pedazos.
Y de hecho se terminó.
A veces las cosas básicas son las que pasamos por alto y algo tan sencillo puede ser sobrevisto. La esencia básica de la interacción es el contacto entre las dos partes.
miércoles, 18 de diciembre de 2013
PELEANDO POR UN LUGAR EN EL ESTANTE
Este artículo está basado en otro del blog de Seth Godin.
Seth escribió sobre la extremadamente alta competencia que existe al
ofrecer un producto con un detallista.
Y es cierto. Querer incursionar en cualquier industria, implica querer
obtener un cacho del pastel entre varios "players".
Sin embargo, la propuesta es que gracias a la tecnología que manejamos
actualmente y la comunicación que tenemos, es más fácil brincarnos esa
parte del estante y llegar directamente al mercado meta.
Cada día la manera de llegar al cliente está cambiando, y el verdadero
valor del mercadólogo actual se encuentra el generar un mensaje que
capte la atención de la gente dentro de sus características
demográficas y no caer en el clásico error de querer tener mejores
resultados saturando los medios.
Seth escribió sobre la extremadamente alta competencia que existe al
ofrecer un producto con un detallista.
Y es cierto. Querer incursionar en cualquier industria, implica querer
obtener un cacho del pastel entre varios "players".
Sin embargo, la propuesta es que gracias a la tecnología que manejamos
actualmente y la comunicación que tenemos, es más fácil brincarnos esa
parte del estante y llegar directamente al mercado meta.
Cada día la manera de llegar al cliente está cambiando, y el verdadero
valor del mercadólogo actual se encuentra el generar un mensaje que
capte la atención de la gente dentro de sus características
demográficas y no caer en el clásico error de querer tener mejores
resultados saturando los medios.
martes, 17 de diciembre de 2013
CAMBIALE LA PLAYERA A VERDE
Una de las cosas más complicadas al tener una agencia es educar al cliente.
Si bien, se pueden hacer grandes cosas, hay que considerar el tiempo y el costo en que se incurre.
Es como acordar armar un rompecabezas de 100 piezas a un determinado precio y durante las sesiones de cambio, ir aumentando el número de piezas.
Entonces entramos a un tema de percepción, porque el cliente cree que es falta de capacidad de la agencia y el problema en realidad es el trabajo y tiempo que implica un cambio que aparentemente es sencillo.
Como cambiarle el color a la playera de una persona en una foto...
... O un teórico copy/paste.
A final de cuentas lo que importa es el trabajo terminado y generar una campaña exitosa, sin embargo, hay que encontrar el balance entre la viabilidad y el precio.
Si bien, se pueden hacer grandes cosas, hay que considerar el tiempo y el costo en que se incurre.
Es como acordar armar un rompecabezas de 100 piezas a un determinado precio y durante las sesiones de cambio, ir aumentando el número de piezas.
Entonces entramos a un tema de percepción, porque el cliente cree que es falta de capacidad de la agencia y el problema en realidad es el trabajo y tiempo que implica un cambio que aparentemente es sencillo.
Como cambiarle el color a la playera de una persona en una foto...
... O un teórico copy/paste.
A final de cuentas lo que importa es el trabajo terminado y generar una campaña exitosa, sin embargo, hay que encontrar el balance entre la viabilidad y el precio.
lunes, 16 de diciembre de 2013
LA MANERA EN LA QUE PERCIBIMOS EL PLANETA
Es realmente increíble lo limitado y escaso que sabemos de nuestro medio.
El día de ayer veía en The Wonder of Life a un pez gato que percibe el río en el que habita con papilas gustativas en su piel, analizando los químicos de los seres que se encuentran en el entorno.
Nosotros utilizamos nuestros sentidos para comprender el medio, mayormente la vista y el oído, sin embargo, ¿Qué tan correcta es nuestra interpretación del mismo? ¿Realmente podemos asegurar que lo que estamos interpretando, es?
Muy por lo general damos por hecho nuestro ambiente, pero hay que recordar que ese absolutismo con el que muchas veces navegamos, puede estar equivocado.
El día de ayer veía en The Wonder of Life a un pez gato que percibe el río en el que habita con papilas gustativas en su piel, analizando los químicos de los seres que se encuentran en el entorno.
Nosotros utilizamos nuestros sentidos para comprender el medio, mayormente la vista y el oído, sin embargo, ¿Qué tan correcta es nuestra interpretación del mismo? ¿Realmente podemos asegurar que lo que estamos interpretando, es?
Muy por lo general damos por hecho nuestro ambiente, pero hay que recordar que ese absolutismo con el que muchas veces navegamos, puede estar equivocado.
viernes, 13 de diciembre de 2013
LA VIDA ES UN ROMPECABEZAS
Está en manos de cada quien armar las piezas.
Por eso vas a la escuela, viajas, conoces gente diferente, escuchas música, lees, haces deporte, pruebas drogas, juegas, meditas, escribes, ayudas a los demás, trabajas.
Todas las actividades que realizas en la vida, sirven para adquirir una mayor capacidad de entender nuestro medio y poder transformarlo en algo que sea benéfico.
Por eso vas a la escuela, viajas, conoces gente diferente, escuchas música, lees, haces deporte, pruebas drogas, juegas, meditas, escribes, ayudas a los demás, trabajas.
Todas las actividades que realizas en la vida, sirven para adquirir una mayor capacidad de entender nuestro medio y poder transformarlo en algo que sea benéfico.
jueves, 12 de diciembre de 2013
BASANDO UNA INDUSTRIA EN OTRA
MOBO en México es una empresa que se ha dedicado a generar su negocio en accesorios (principalmente fundas) para proteger teléfonos.
A trávés del tiempo, se ha consolidado como el principal proveedor de mercancía no oficial, a un precio más accesible.
Con la aparición del smartphone, la manera en la que la gente vive su día a día se transformó para siempre, y esta empresa tuvo la visión de anticipar que la mayoría de la gente tendría un smartphone y que busca personalizarlo.
Las oportunidades de negocio emergen día a día; está en cada persona tener la audacia para detectarlas y aprovecharlas.
A trávés del tiempo, se ha consolidado como el principal proveedor de mercancía no oficial, a un precio más accesible.
Con la aparición del smartphone, la manera en la que la gente vive su día a día se transformó para siempre, y esta empresa tuvo la visión de anticipar que la mayoría de la gente tendría un smartphone y que busca personalizarlo.
Las oportunidades de negocio emergen día a día; está en cada persona tener la audacia para detectarlas y aprovecharlas.
martes, 10 de diciembre de 2013
COMPITIENDO CON TODOS VS SER EL UNICO CON CAMPAÑA
El lanzamiento del sitio web que estoy desarrollando se encuentra muy próximo. La intención era que estuviera listo para este diciembre y aprovechar la tendencia de compra que hay en esta época decembrina.
Sin embargo, los cambios y detalles para garantizar el perfecto funcionamiento del mismo, me han obligado a postergar la salida al público a enero, situación que al principio no me agradaba.
Aunque....
Diciembre está atascado de campañas comerciales, fiestas y distracciones. Todos quieren un pedazo de la atención (y las compras) de la gente, por lo que hay un ruido mediático bárbaro.
En cambio en enero, todo se calma y hay oportunidad que con un presupuesto más limitado, se logre un mayor alcance.
Seth Godin escribió en su blog hoy que suena más una campanita a la mitad de la noche que el claxon de un coche en el tráfico de hora pico.
Podemos creer que porque todos lo están haciendo algo, hay que hacerlo también, sin embargo, puede ser mejor opción ser paciente y contragolpear cuando todos ya no tienen fuerza.
Sin embargo, los cambios y detalles para garantizar el perfecto funcionamiento del mismo, me han obligado a postergar la salida al público a enero, situación que al principio no me agradaba.
Aunque....
Diciembre está atascado de campañas comerciales, fiestas y distracciones. Todos quieren un pedazo de la atención (y las compras) de la gente, por lo que hay un ruido mediático bárbaro.
En cambio en enero, todo se calma y hay oportunidad que con un presupuesto más limitado, se logre un mayor alcance.
Seth Godin escribió en su blog hoy que suena más una campanita a la mitad de la noche que el claxon de un coche en el tráfico de hora pico.
Podemos creer que porque todos lo están haciendo algo, hay que hacerlo también, sin embargo, puede ser mejor opción ser paciente y contragolpear cuando todos ya no tienen fuerza.
lunes, 9 de diciembre de 2013
COMPACTANDO TUS IDEAS
Una de las máximas cuando se va a emprender un negocio es que se pueda definir de qué se trata en 2 renglones.
Este ejercicio sirve para probar que realmente se tenga una idea clara de lo que se va a hacer.
De igual manera, es una buen hábito hacer los mismo al escribir o expresar una idea.
Claro, conciso y directo.
Este ejercicio sirve para probar que realmente se tenga una idea clara de lo que se va a hacer.
De igual manera, es una buen hábito hacer los mismo al escribir o expresar una idea.
Claro, conciso y directo.
jueves, 5 de diciembre de 2013
CROWDSOURCING
Es el uso de redes sociales para resolver una duda o problema.
A raíz de la aparición de las redes sociales, el crowdsourcing se volvió la manera standard de conseguir información de una fuente "confiable" que si bien es subjetiva, hay una mayor credibilidad en un grupo de personas reales (conocidos o no), que de algún ente desconocido.
Los principales ejemplos son Yahoo Answers y Wikipedia.
Por lo mismo hay gente que está en contra de recopilar información de esta manera, argumentando que cualquiera puede aportar datos y estos pueden ser erróneos, mientras que la gente a favor dice que decenas, cientos o miles de personas de acuerdo no pueden estar mal.
Lo que es un hecho es que esta tendencia sigue creciendo, con el espíritu de información gratis de la gente, para la gente y por la gente.
A raíz de la aparición de las redes sociales, el crowdsourcing se volvió la manera standard de conseguir información de una fuente "confiable" que si bien es subjetiva, hay una mayor credibilidad en un grupo de personas reales (conocidos o no), que de algún ente desconocido.
Los principales ejemplos son Yahoo Answers y Wikipedia.
Por lo mismo hay gente que está en contra de recopilar información de esta manera, argumentando que cualquiera puede aportar datos y estos pueden ser erróneos, mientras que la gente a favor dice que decenas, cientos o miles de personas de acuerdo no pueden estar mal.
Lo que es un hecho es que esta tendencia sigue creciendo, con el espíritu de información gratis de la gente, para la gente y por la gente.
miércoles, 4 de diciembre de 2013
LA GENTE LO TIENE QUE ENTENDER
Me acuerdo mucho que cada vez que mi vecino veía una campaña de publicidad nueva me preguntaba si era buena.
Ayer platicaba con Luis Alfredo López Cañas sobre el arte y de esta intención que tienen los artistas de no expresar lo obvio.
Sin embargo, es parte fundamental que quien va a apreciar la obra, entender por lo menos una parte básica de ésta, de lo contrario, el arte no logrará su función principal, que es estimular los sentidos.
Por ende, una obra puede ser o no del agrado de una persona, pero si no capta la atención, no es arte.
Ayer platicaba con Luis Alfredo López Cañas sobre el arte y de esta intención que tienen los artistas de no expresar lo obvio.
Sin embargo, es parte fundamental que quien va a apreciar la obra, entender por lo menos una parte básica de ésta, de lo contrario, el arte no logrará su función principal, que es estimular los sentidos.
Por ende, una obra puede ser o no del agrado de una persona, pero si no capta la atención, no es arte.
martes, 3 de diciembre de 2013
UNA JUSTIFICACION ANACRONICA
Hablando con Luis Alfredo López Cañas, comentamos la nula justificación en "Los Juegos del Hambre" para poner a los distritos a pelear entre ellos sin una razón en específico.
Aunado al tema, me comentaba Luis Alfredo sobre otra película cuya trama se basaba en la segregación de los 50's y de como una joven blanca escribía la vivencia de los negros en esa época.
A lo que los hijos de Luis Alfredo comentaron "¿Por qué los tratan así?"
Alguna vez Tere Lobo me comentaba de una película de los 60's en el que 2 jóvenes (completamente enamorados) se pierden para siempre cuando se quedan de ver en la estación del tren para irse juntos y, estando a metros el uno del otro, no se alcanzan a ver y ambos asumen que el otro no llegó a la cita.
Situación que hoy con los celulares, sería imposible....
La humanidad va evolucionando y hay que considerar que cada vez somos menos inocentes y tenemos mayores herramientas para resolver problemas del día a día, por lo que hay que tener cuidado sobre asumir que cualquier tema puede ser interesante para la gente.
Aunado al tema, me comentaba Luis Alfredo sobre otra película cuya trama se basaba en la segregación de los 50's y de como una joven blanca escribía la vivencia de los negros en esa época.
A lo que los hijos de Luis Alfredo comentaron "¿Por qué los tratan así?"
Alguna vez Tere Lobo me comentaba de una película de los 60's en el que 2 jóvenes (completamente enamorados) se pierden para siempre cuando se quedan de ver en la estación del tren para irse juntos y, estando a metros el uno del otro, no se alcanzan a ver y ambos asumen que el otro no llegó a la cita.
Situación que hoy con los celulares, sería imposible....
La humanidad va evolucionando y hay que considerar que cada vez somos menos inocentes y tenemos mayores herramientas para resolver problemas del día a día, por lo que hay que tener cuidado sobre asumir que cualquier tema puede ser interesante para la gente.
lunes, 2 de diciembre de 2013
NO SIEMPRE HAY QUE SABERLO TODO
Dependiendo de la función de la persona, ésta debe de manejar
únicamente la información que le concierne.
De otra manera, convertimos en directores a personas que no lo son o
saturamos con datos inútiles a gente que no puede hacer nada al
respecto.
La consecuencia mayor, es que de esta manera es como empiezan los chismes.
únicamente la información que le concierne.
De otra manera, convertimos en directores a personas que no lo son o
saturamos con datos inútiles a gente que no puede hacer nada al
respecto.
La consecuencia mayor, es que de esta manera es como empiezan los chismes.
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